Как понять, что сайту нужен технический SEO-аудит
Как понять, что сайту нужен технический SEO-аудит
Сайт может выглядеть отлично и при этом терять позиции из-за ошибок, которых владелец не видит. Это закрытые от индексации разделы, тысячи дублей, медленный сервер, сломанные редиректы. Технический SEO-аудит находит такие проблемы раньше, чем владелец заметит падение заявок. В статье 15 признаков того, что аудит нужен уже сейчас, тест для самопроверки на 10 минут и таблица, по которой видно, какие ошибки исправлять в первую очередь.
Что такое технический SEO-аудит
Технический аудит сайта проверяет, может ли поисковый робот без помех обойти, отрисовать и проиндексировать нужные страницы и не попадает ли в индекс лишнее. Тексты, ссылки и коммерческие факторы он не оценивает, это задача других видов аудита.
| Вид аудита | Что проверяет | Когда нужен |
|---|---|---|
| Технический | Индексацию, скорость, ответы сервера, дубли, редиректы, мобильную версию | В первую очередь, это фундамент |
| Контентный | Тексты, структуру, соответствие интенту | После устранения технических ошибок |
| Ссылочный | Внешние ссылки, риски санкций | Если позиции упали после закупки ссылок |
| Коммерческий | Доверие, условия, контакты, удобство заказа | Для коммерческих сайтов в Яндексе |
Начинать стоит с технического SEO-аудита. Пока робот не видит страницы, вложения в тексты и ссылки работают вполсилы.
15 признаков, что сайту нужен технический аудит
Признаки разбиты на четыре группы. Если вы узнали свой сайт хотя бы в трёх пунктах, откладывать аудит не стоит.
Признаки в трафике и индексации
- Органический трафик снижается без видимой причины. Спрос в Wordstat стабилен, сезонности нет, а переходов из поиска становится меньше. Часто причина в технической ошибке, которая появилась после очередного обновления сайта.
- Число страниц в индексе не совпадает с реальным. Если в каталоге 2 000 товаров, а в индексе 300 или, наоборот, 25 000 страниц, поисковик видит сайт не так, как вы. Первое указывает на проблемы с индексацией, второе на массовые дубли.
- Новые страницы долго не попадают в поиск. Обычно новые страницы живого сайта попадают в индекс за срок от нескольких дней до пары недель, хотя отдельные URL могут ждать дольше. Если новые товары или статьи систематически неделями не появляются в выдаче, робот тратит лимит обхода на мусорные URL или не находит новые страницы.
- Нужные страницы оказываются среди исключённых. Смотрите раздел «Индексирование → Страницы в поиске → Исключённые» в Яндекс Вебмастере и отчёт «Индексирование → Страницы» в Google Search Console. Сами по себе исключённые страницы не понижают сайт в поиске. Тревожный сигнал в другом. Среди исключённых оказываются продвигаемые страницы, либо статусы «Дубль», «Малоценная или маловостребованная страница», «Просканировано, но пока не проиндексировано» резко выросли без вашего участия.
- В выдаче показываются не те страницы. По запросу «купить смеситель» ранжируется страница фильтра с параметрами, корзина или версия для печати вместо категории. Это признак проблем с каноническими адресами и служебными разделами. Учтите, что один запрет в robots.txt не всегда убирает страницу из поиска. Для этого используют noindex, canonical, а в Яндексе ещё и директиву Clean-param для GET-параметров.
Признаки в скорости и удобстве
- Сайт медленно загружается, особенно на смартфонах. Google считает хорошими показатели Core Web Vitals при LCP до 2,5 секунды, INP до 200 мс и CLS до 0,1. Если в отчёте «Основные интернет-показатели» в Search Console много URL в красной зоне, скорость стоит проверить. Хорошие показатели не гарантируют высоких позиций, но медленный сайт теряет посетителей, которые не дождались загрузки.
- Мобильная версия неудобна или ломается. Текст выходит за экран, кнопки слишком мелкие, всплывающие окна перекрывают контент. У большинства сайтов значительная часть трафика приходит со смартфонов, поэтому проверьте долю мобильных визитов в Метрике. Проверить отдельные страницы можно в Яндекс Вебмастере, в разделе «Инструменты → Проверка мобильных страниц».
- На сайте много битых ссылок и страниц 404. Пользователь кликает и попадает в тупик, а робот тратит обход впустую. Особенно опасны битые ссылки в меню и каталоге, которые повторяются на каждой странице.
- Редиректы выстроены в цепочки. Адрес перенаправляет на второй, тот на третий, а иногда возникает петля. Каждое звено замедляет загрузку и обход. Googlebot проходит не больше 10 переходов, и при цикле или слишком длинной цепочке страница становится недоступна.
Признаки после изменений на сайте
- Недавно был редизайн, переезд на новую CMS, смена домена или переход на HTTPS. Это главный повод для внепланового аудита. При таких работах чаще всего теряются редиректы, мета-теги, тексты и правила индексации.
- Сайт быстро вырос. Появились фильтры каталога, тысячи карточек, теги в блоге, региональные поддомены. Каждая комбинация фильтров может создавать отдельный URL, и без контроля сайт превращается в генератор дублей.
- Сниппеты выглядят неправильно. В выдаче видны одинаковые заголовки, обрезанные описания, название CMS вместо Title или служебный текст. Иногда это ошибка шаблона, которая затрагивает сразу все страницы раздела.
- Контент подгружается через JavaScript. Быстрая самопроверка такая. Отключите JS в браузере, и если вместо страницы пустой экран или один каркас, робот тоже может не увидеть товары и тексты. Это типичная проблема сайтов на React, Vue и других фреймворках. В Яндекс Вебмастере есть отдельная настройка рендеринга страниц с JavaScript, но надёжнее всего серверный рендеринг (SSR), его рекомендует и сам Яндекс.
Признаки в инструментах вебмастера
- Приходят уведомления о недоступности сайта или ошибках сервера. Вебмастер и Search Console сообщают о массовых ответах 5xx, проблемах с robots.txt и критичных ошибках. При ошибках сервера Google снижает частоту обхода, а при затяжных сбоях удаляет такие страницы из индекса.
- Аудит не проводили больше года, а SEO-работы не дают эффекта. Тексты пишутся, страницы добавляются, а позиции стоят на месте. Нередко весь рост упирается в одну техническую проблему, которую никто не искал.
Тест для владельца сайта
Тест не заменяет полноценный технический аудит сайта, но за 10-15 минут покажет, насколько он срочен. Отвечайте честно «да» или «нет». Для проверки достаточно доступа к Яндекс Вебмастеру, Search Console и Метрике. Баллы и пороги в тесте основаны на нашей практике.
| № | Вопрос | Где проверить | Баллы за «да» |
|---|---|---|---|
| 1 | Трафик из поиска за последние 3 месяца снизился больше чем на 15% без сезонной причины? | Метрика → Источники → Поисковые системы | 2 |
| 2 | Число страниц в поиске сильно отличается от реального числа полезных страниц? | Вебмастер → Индексирование → Страницы в поиске | 2 |
| 3 | Новые страницы систематически попадают в поиск дольше двух недель? | Вебмастер → Индексирование → Проверка статуса URL | 1 |
| 4 | В Вебмастере есть фатальные или критичные ошибки? | Вебмастер → Оптимизация сайта → Диагностика сайта | 3 |
| 5 | В Search Console много URL с плохими показателями Core Web Vitals? | GSC → Основные интернет-показатели | 1 |
| 6 | Были ли за последний год редизайн, смена CMS, домена или протокола? | Журнал изменений, разработчики | 2 |
| 7 | В поиске встречаются страницы фильтров, корзины, поиска по сайту? | Поиск с оператором site и адресом вашего сайта (точное число страниц смотрите в Вебмастере) | 1 |
| 8 | В каталоге есть фильтры, которые создают отдельные URL? | Сам сайт, адресная строка | 1 |
| 9 | Вы не знаете, что написано в robots.txt вашего сайта? | Адрес сайта с добавлением /robots.txt | 1 |
| 10 | На сайте нет файла sitemap.xml или в нём есть удалённые страницы? | Вебмастер → Индексирование → Файлы Sitemap | 1 |
| 11 | Мобильная версия загружается дольше 3 секунд или неудобна? | Смартфон с мобильным интернетом | 1 |
| 12 | Технический аудит не проводили больше года? | Ваша память и документы | 1 |
Как интерпретировать результат
От 0 до 3 баллов
Серьёзных сигналов нет. Достаточно планового аудита раз в год и ежемесячного просмотра отчётов в Вебмастере и Search Console.
От 4 до 7 баллов
Есть заметные риски. Технический SEO-аудит стоит провести в ближайший месяц, пока проблемы не отразились на трафике сильнее.
8 баллов и больше
Аудит нужен срочно. Скорее всего, сайт уже теряет часть трафика и заявок из-за технических ошибок.
Отдельное правило для вопроса 4
Если в Вебмастере есть фатальная или критичная ошибка, аудит нужен независимо от общей суммы баллов.
Почему вопросы имеют разный вес
Вопросы с весом 2 и 3 описывают проблемы, которые напрямую влияют на видимость в поиске. Вопросы с весом 1 указывают на риски, которые проявляются со временем.
Таблица критичности ошибок
После аудита обычно получается список из десятков пунктов. Чтобы не утонуть в нём, ошибки распределяют по уровню критичности. Уровни и сроки ниже взяты из практики, конкретный приоритет зависит от масштаба ошибки на вашем сайте.
| Ошибка | Критичность | Последствие | Когда исправлять |
|---|---|---|---|
| Сайт или раздел закрыт в robots.txt | Критическая | Страницы перестают обходиться, трафик падает | В течение суток |
| Мета-тег noindex на продвигаемых страницах | Критическая | Страницы выпадают из индекса | В течение суток |
| Массовые ответы 5xx, недоступность сервера | Критическая | Робот снижает частоту обхода, при затяжных сбоях страницы выпадают из индекса | В течение суток |
| Нет 301-редиректов после смены URL или домена | Критическая | Старые адреса отдают 404, накопленные позиции теряются | В течение суток |
| Canonical указывает на неверные адреса | Высокая | В индекс попадают не те страницы | В течение недели |
| Массовые дубли (фильтры, параметры, слеши, www) | Высокая | Размытие релевантности, расход лимита обхода | В течение недели |
| Контент виден только после выполнения JavaScript | Высокая | Робот может проиндексировать пустые страницы | В течение 2 недель |
| Плохие Core Web Vitals на большинстве страниц | Средняя | Хуже удобство для пользователей, в Google это один из сигналов ранжирования | В течение месяца |
| Цепочки и циклы редиректов | Средняя | Медленный обход и загрузка, при цикле страница недоступна | В течение месяца |
| Битые внутренние ссылки | Средняя | Тупики для пользователей и робота | В течение месяца |
| Дубли и пустые Title и Description | Средняя | Слабые сниппеты, низкий CTR | В течение месяца |
| Sitemap.xml с удалёнными и закрытыми URL | Средняя | Робот получает неверные сигналы | В течение месяца |
| Смешанный контент после перехода на HTTPS | Средняя | Предупреждения браузера, проблемы с доверием | В течение месяца |
| Нет микроразметки товаров и организации | Низкая | Сайт не может претендовать на расширенные сниппеты | По плану работ |
| Нет атрибутов alt у изображений | Низкая | Меньше трафика из поиска по картинкам | По плану работ |
| Тяжёлые изображения без сжатия | Низкая | Медленнее загрузка, хуже мобильная версия | По плану работ |
Как читать уровни критичности
- Критическая. Ошибка уже отрезает сайт или его часть от поиска. Её исправляют в первую очередь, остальные работы ждут.
- Высокая. Ошибка заметно снижает эффективность продвижения. Её исправляют в первом спринте после аудита.
- Средняя. Ошибка накапливает негативный эффект. Её включают в план на месяц.
- Низкая. Это точки роста, а не проблемы. Их делают по мере ресурсов.
Уровень зависит от масштаба. Одна битая ссылка в старой статье относится к низкой критичности, а битая ссылка в главном меню на каждой странице уже к средней или высокой.
Как часто проводить технический аудит сайта
Периодичность в таблице это ориентиры из практики.
| Тип сайта | Плановый аудит | Внеплановый аудит |
|---|---|---|
| Сайт-визитка, лендинг | Раз в год | При смене CMS или дизайна |
| Сайт услуг до 500 страниц | Раз в 6-12 месяцев | После редизайна, при падении трафика |
| Интернет-магазин | Раз в 3-6 месяцев | После обновления каталога, фильтров, CMS |
| Крупный портал, маркетплейс | Постоянный мониторинг и полный аудит раз в квартал | После любых изменений шаблонов |
Между аудитами достаточно раз в неделю просматривать уведомления в Вебмастере и Search Console и раз в месяц сравнивать число страниц в индексе.
Самостоятельная проверка или подрядчик
Базовую проверку владелец может сделать сам. Для этого подойдут Яндекс Вебмастер, Google Search Console, PageSpeed Insights и краулер вроде Screaming Frog SEO Spider. Так находятся грубые ошибки вроде закрытого robots.txt, массовых 404 и пустых Title.
Специалист нужен, если сайт большой, построен на JavaScript-фреймворке, недавно переехал или трафик уже упал. Ценность профессионального SEO-аудита сайта не в списке ошибок, а в приоритетах и конкретных технических заданиях для разработчика.
Что должно быть в результате хорошего аудита
- список ошибок с примерами URL, а не общие формулировки;
- уровень критичности каждой ошибки;
- понятное ТЗ для программиста с описанием того, как исправить;
- способ проверить, что исправление сработало.
Если в отчёте только скриншоты из автоматического сервиса без выводов, это не аудит, а выгрузка.
FAQ. Частые вопросы о техническом SEO-аудите
Сколько времени занимает технический SEO-аудит?
По нашему опыту, для небольшого сайта услуг обычно хватает от 3 до 7 рабочих дней. Аудит интернет-магазина на десятки тысяч страниц может занять 2-4 недели, потому что нужно проанализировать шаблоны, фильтры и логику генерации URL.
Можно ли обойтись автоматическими сервисами проверки?
Для первичной диагностики можно. Автоматические сервисы хорошо находят битые ссылки, дубли мета-тегов и медленные страницы. Но они не понимают бизнес-логику сайта. Сервис не скажет, какие фильтры стоит открыть для индексации, а какие закрыть, и почему в поиске ранжируется не та страница.
Нужен ли технический аудит новому сайту?
Да, и лучше до запуска. Проверка на тестовом сервере перед выкладкой обходится дешевле, чем исправление ошибок, которые уже попали в индекс. Особенно важно проверить robots.txt, мета-теги и редиректы со старых адресов, если новый сайт заменяет предыдущий.
Что делать после технического аудита?
Сначала исправить критические ошибки, затем ошибки высокой критичности. После внедрения правок отправьте важные страницы на переобход в Вебмастере и Search Console и через 2-4 недели сравните данные индексации и трафика с показателями до исправлений.
Как понять, что исправления после аудита сработали?
Смотрите на три показателя. Число страниц в индексе приближается к реальному, нужные страницы уходят из списка исключённых, а трафик из поиска на исправленные разделы растёт. Первые изменения в индексации обычно видны через несколько недель, а в трафике позже.
Вывод
Технический SEO-аудит нужен не только тогда, когда трафик уже упал. Тревожные сигналы видны заранее. Это разрыв между реальным и проиндексированным числом страниц, долгая индексация новых URL, ошибки в Вебмастере, медленная мобильная версия и любые крупные изменения на сайте. Пройдите тест из этой статьи. Если набралось 4 балла и больше, запланируйте аудит. Если в Вебмастере есть фатальные или критичные ошибки, начните их исправлять сегодня.