Листать ниже
Публикация:
GOOGLE УБИРАЕТ ПОКАЗАТЕЛЬ «СРЕДНЯЯ ПОЗИЦИЯ»: РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАБОТЕ С НОВЫМИ МЕТРИКАМИ
25.10.2019
С 30 сентября метрика «Средняя позиция» не будет использоваться в Google Ads. Соответственно, отключатся элементы, содержащие показатель: правила, специальные столбцы, сохраненные отчеты, сохраненные фильтры. Артем Шмееров, руководитель отдела комплексных проектов МАКО дал свои комментарии для  блога Semantica.

«Рекламодателю важно учитывать различные показатели, от которых зависит эффективность рекламной деятельности. Одним из таких показателей является «позиция» рекламного объявления в поисковой выдаче, которая влияет на конверсию, и поэтому важно понимать, где показываются объявления и какие результаты это дает.

Ранее для решения подобной задачи приходилось использовать метрику «Средняя позиция». К сожалению, она была не до конца объективной, так как отражала не позицию объявлений в выдаче, а их расположение относительно конкурентов.

Усредненный показатель не отражает реальную картину происходящего. К примеру, по запросу виза в Грецию (в широком соответствии) могли показываться запросы виза в Грецию срочно или виза в Грецию получить, на которые настроил таргетинг рекламодатель с другой ценой.

Предположим, что по одному запросу объявление показывается на первом месте, в том время как по второму — на седьмом. В таком случае, средним значением может оказаться 4. Исходя из полученных результатов, рекламодатель может принять неправильное решение при оптимизации.

Позиция объявления не обязательно соответствует его положению на выдаче. Так, позиция 1 не всегда означает, что объявление показывается над результатами поиска (на самом верху). Иногда объявление с первой позиции показывается под результатами поиска (внизу страницы), когда над ним нет других объявлений.

В результате может произойти путаница в обработке информации. Чтобы собирать больше трафика, рекламодателю важно показываться именно наверху. Опираясь на показатель «средняя позиция» он будет думать, что задача «решена» верно, хотя на самом деле это не так.

В связи с этим, мне кажется, что замена показателя «Средняя позиция» на «Процент полученных показов в верхней позиции» и «Процент полученных показов в верхней части страницы» дает рекламодателям более или менее объективные ответы на такие вопросы как:

  • На каких позициях показываются объявления?
  • Где показываются объявления?

Несомненно, введение новых метрик является плюсом для всех, кто занимается рекламой. Особенно это полезно тем, у кого выделены на рекламу относительно небольшие бюджеты.

Вы хотите
так же?
Отправьте заявку на бесплатный аудит вашей рекламы и разработку стратегии
Ваше имя
Телефон